旅游专家张翛纯受邀参与《新京报》 “短视频促旅游”直播研讨

2023年,旅游市场复苏明显,强劲有力。淄博烧烤的火爆,带动淄博成为旅游热门城市,东方甄选的推荐,让山西、甘肃一些冷门的景点火热非凡。这背后的力量,其实是短视频的影响力,也是短视频带动旅游复苏的典型案例。

那么,什么样的短视频才能带火旅游?这背后是否有迹可循,地方政府又该如何接住这波流量,让短视频成为带动旅游复苏,城市发展的强劲推动力量?7月13日,受《新京报》贝壳财经邀请,智游旅游专家张翛纯与产业经济研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐、终身学习平台讲真金牌讲师岳菲一起,就“短视频‘引流’ 旅游市场复苏正当时”这一话题进行了深入地探讨。

作为上海报业集团财联社鲸平台智库专家,智游旅游专家张翛纯认为,无论是淄博烧烤还是山西文化,其短视频营销是在多平台同时分发的,这样可以触达不同平台的不同定位的受众,进一步拓展受众的广度,通过短视频中接地气、易得的场景,提升消费者互动率,最终会引发裂变式的口碑传播,更容易出现现象级的营销案例。

淄博烧烤的火热有其偶然性但也有其必然性,这一案例的背后意味着地方政府对当地旅游资源禀赋挖掘的深度更深,且通过一系列落地服务,将“流量”变成了“游量”。

张翛纯表示,现在的消费者更注重体验感,如果地方政府希望能通过短视频营销打动消费者,要做的就是将体验度与旅游业传统的食、住、行、游、购、娱六大要素相结合,让消费者在旅游的每个环节不仅能看到风景、食物,还要更深度地体验其中,比如,体验食品如何从土地到餐桌等。

而关于地方政府如何挖掘旅游资源禀赋的问题,张翛纯称,同样也可以从旅游业传统六大要素出发,挖掘好吃的、好住的、好玩的,以及一些特色的旅行路线,比如去内蒙古、新疆,大家可能想骑马,去江南城市则想要坐游船,主要是要结合城市自身的特色挖掘资源。

广州智游商旅成立于2014年,作为一家国际化的旅游服务商,其宣传口号为“Smart travel, travel smart”,公司有B端和C端服务两条业务线,B端客户主要是亚洲的日本、韩国、新加坡以及海岛国家,该业务线条拥有专业的市场团队以及优质的旅游产品,广受市场和行业认可。C端则提供特色个性化定制服务,满足高端旅游市场定制化需求,年业务量超过1W人次。作为一家在市场活跃了9年的老牌旅游公司,广州智游商旅紧紧抓住时代潮流,倾听旅游者的声音,一直致力于为同行以及客户提供更加符合其需求的个性化的产品。