转型升级 从“新”出发 嘉兴银行品牌形象设计征集全面启动
如果说中国的银行业发展是大江大河的话，那么，城市商业银行就如同一条新兴的支流，尽管尚未汹涌澎湃，但却以新生的力量，不断为整个银行业注入活力。在20多年的发展历程中，城商行从起步到发展，在不断变革中探索出属于自己的一条发展之路。
根据中国银保监会数据，截至2019年6月末，全国共有134家城商行，总资产36万亿元，是2003年末的近25倍。按照英国《银行家》发布的2018年全球前1000家银行排行榜（按资本排名），86家城商行入围，占我国银行上榜总数的63.7%。不难看出，在短短的时间里，城商行已经成为了中国金融力量中不可忽视的重要部分。
作为城商行之一，从1997年成立至今，嘉兴银行的发展可以说是中国城商行发展的缩影，从深耕本土，到县域服务，到跨区发展，到重心下沉，再到锐意改革，经过一系列的稳步发展，嘉兴银行已经成为具有核心竞争力的区域性城市商业银行，截至到2020年10月末，嘉兴银行总资产1042.99亿元，较年初增长29.37%；各项存贷款余额分别为760.6亿元和540亿元，较年初分别增长37.75%和27.53%。 在今年的特殊情况下，该行主要经营指标均实现了较大幅度的增长，增速均在浙江省城商行中名列前茅；且该行拨备覆盖率达421.80%，目前拨备充足。
高速发展之下，城市商业银行也普遍存在业务结构较为传统、科技支撑能力相对薄弱等先天不足条件，成为了制约下一步可持续发展的瓶颈。
居安思危方能行稳致远。为此，嘉兴银行积极谋求自身转型发展，确定了“打造成为长三角服务高质量发展的卓越城市商业银行”这一新的战略目标，并以“做特科技金融、做深政银合作、做优银企合作、做精零售业务和做细便捷高效服务”等“五大跑道”建设为抓手，全面推进战略落地，攻坚核心系统升级，探索科技银行转型，力求紧抓长三角一体化上升为国家战略、建党百年两大历史机遇，主动融入长三角区域经济社会发展大局、积极落实首位发展战略，以高质量的精准服务高质量发展保驾护航。
依托嘉兴银行在战略发展上的转型契机，银行的品牌形象也亟需迭代，为了能将全新的“长三角服务高质量发展的卓越城市商业银行”这一嘉兴银行形象更好地呈现在公众面前，嘉兴银行特别开展“嘉兴银行品牌标志/品牌语/吉祥物征集大赛”。
一、征集内容
目前，嘉兴银行正同步进行自身品牌的全面升级，为充分展示其地域特色和服务特色，特开展“一段‘嘉’话设计大赛”活动，面向社会公开征集三大板块品牌内容：
⑴嘉兴银行品牌标志；⑵嘉兴银行品牌语；⑶嘉兴银行吉祥物；具体征集事项通知如下，欢迎大家积极投稿。
二、征集要求
1.内容要求
⑴嘉兴银行品牌标志
构思新颖，寓意深刻，突出嘉兴银行自身特点，设计元素应融入本土文化及地域特色；
具有推广性，图形简单、图案清晰识别度高，整体视觉体现都市感、科技感和包容性；
可基于原标志进行优化，并阐述清晰创作理念；也可基于品牌服务，尝试颠覆性创作。
⑵嘉兴银行品牌语
应充分体现嘉兴银行专属性,如地域属性、人文属性等;
具有较强的亲和力和感召力,能够加强社会各界对嘉兴银行的心理认可;
语言简洁凝练,琅琅上口,便于记忆与传播,字数限制在10字以内。
⑶嘉兴银行吉祥物
吉祥物原型不设限制,具有专属性的人物、动物、植物、元素均可;
形象应亲和可爱,内涵丰富、辨识度高,设计方案可为手绘、平面或3D设计;
应涵盖形象设计、昵称及吉祥物性格特征等细节。
2.格式要求
标志:作品外框尺寸为1080*1920(像素)横版,需提供标志设计方案,以及创作思路、理念和涵义等方案说明。将完成后的作品及说明粘贴在报名表后附的空白页面中。作品入选后需提供设计源文件(AI或PS或cdr格式)。。
品牌语:将品牌语方案以及创作思路、理念和涵义等方案说明,粘贴在报名表后附的空白页面中。
吉祥物:作品外框尺寸为1080*1920(像素)横版,需提供吉祥物设计方案,以及创作思路、理念和涵义等方案说明。将完成后的作品及说明粘贴在报名表后附的空白页面中。作品入选后需提供设计源文件(AI或PS或cdr格式)。
三、交稿要求
本次征集活动只接受电子邮件参赛。参赛者需按要求提交完整的报名表(表后附作品),于2020年12月10日晚12点前统一发送至大赛组委会邮箱。发送邮件名称统一格式为:嘉兴银行征集活动:品牌标志/品牌语/吉祥物(自行填写所参加的类别)
报名表下载地址链接:https://pan.baidu.com/s/17qjtrABSOilUz2pJe91KIw
密码: bb00
大赛统一邮箱地址:1442361802@qq.com
作品一经送达,即视为应征者已全部知晓并完全接受本征集规则。应征文件不符合本规则要求的,参赛者可于截止日期之前补正,资料不齐全将被视为主动弃权;主办方将以截稿前最后一份邮件内容为准。
四、大赛评委
刘立宾
现任中国商务广告协会副会长兼秘书长、《国际广告》杂志社社长兼总编辑。兼任中国传媒大学博士生导师、多所大学客座教授、多个著名品牌顾问、IAI 国际广告研究所所长、《中国广告作品年鉴》主编、《中国营销创意作品年鉴》主编、多次担任全国多种艺术及广告大展评委。
段绪
中国广告协会和中国商务广告协会会员、《国际品牌观察》专家智库成员,多次担任时报华文金奖评委、IAI国际广告奖评委。
五、评选方法
1.评选与结果
嘉兴银行品牌形象征集大赛组委会将对应征作品进行评选,并于2020年12月20日公布评选结果,大赛组委会拥有所有评选的最终决定权。
2.奖项设置
本次活动中,每项征集作品将由评委会分别评选出一二三等奖,及网络人气奖,每个奖项均设有奖金。
标志奖金设置:
一等奖1名:奖金5000元
二等奖1名:奖金2500元
三等奖2名:奖金1000元
品牌语奖金设置:
一等奖1名:奖金1000元
二等奖2名:奖金500元
三等奖8名:奖金500元
吉祥物奖金设置:
一等奖1名:奖金5000元
二等奖1名:奖金2500元
三等奖2名:奖金1000元
网络人气奖奖金设置:
一等奖3名:奖金800元
二等奖6名:奖金300元
三等奖9名:奖金200元
关于本次活动有任何疑问,请发送至邮箱:1442361802@qq.com,组委会将在12小时内予以答复。
