高承远暨南大学演讲：品牌实战与IP打造

2024年4月16日-17日，财经作家高承远受邀在暨南大学番禺校区连续2天演讲，做题为“品牌实战与IP打造”的专题分享，服务营销、创新创意两个本科班的同学和老师，将近160人参加了交流分享活动。

在演讲中，高承远首先对受邀进驻母校暨南大学分享自己创业和专业实践表示感谢，并简要介绍了自己的专业背景和行业实践成果，他表示，自己一直致力于IP打造和品牌实战，希望通过两个晚上， 每天2.5小时的知识和经验分享，为更多即将创业，或者在品牌营销领域深耕的同学，提供借鉴和参考。

首先，高承远阐述了IP打造的目的，不是做网红，而是持续而坚定地，做真正的自己。他结合打造众多企业家、中高管案例实践，提出了“建高塔+进广场”双轮驱动模型，前者（建高塔）是在夯实专业基础上，给自己尽量多的标签、资质、背书，用大白话讲，就是站得更高。而后者（进广场），则是积累了大量有势能的标签，利用自媒体的广场效应，去真正地俘获精准流量，不断实现高效转化。

接下来，高承详细阐述了自己原创研发的课程——《企业家IP打造私房课》，这门课结合高承远自身工作实践，原创性的提出了IP打造必要性的“精准”诊断模型（Precise），从瞬时心智，到硬核属性+软性特质结合，详细诊断剖析，帮助正在计划打造IP的同学，从7个维度精准诊断，到底是否需要打造个人IP。

最后，高承远分享了自己在品牌营销行业深耕12年，在国企、外企、民企，从乙方总监到甲方CBO（首席品牌官），再成立自己的营销咨询公司，不断服务的一些代表性的客户和品牌。现身说法，案例教学，同学们直呼过瘾。

高承远，财经作家，眺远营销咨询创始人，本科毕业于西南财经大学市场营销专业，暨南大学工商管理硕士。从事品牌营销行业12年，先后供职于中国广告第一股【省广集团（002400）】、中国第一家中外合资跨国4A广告公司【ADK广旭整合传播】、中国金融行业头部公关公司【和力传播集团】、互联网科技公司【环球商域科技】，完整经历了从基层，到中层，企业高管的升级打怪过程，目前自己创业。

高承远担任总策划及首席讲师的原创课程：《企业家IP打造私房课》，已经在政府、高校、商协会、企业培训10+场。